h&m美国激进扩张 暗示其他品牌可能入驻

　　伴随着欧洲经济疲软，hennes & mauritz ab (hmb.st) 除了在中国等新兴市场急速扩张之外，也开始了对最重要市场美国的激进扩张，过去一周hennes & mauritz ab (hmb.st) 旗下最主要品牌h&m在美国连开十店，h&m美国总裁 daniel kulle表示今年在美国市场的开店计划将超过去年的40间。
　　

　　在进入美国市场13年后，h&m在美国市场共有269间门店，而集团币游国际登录官网的旗下品牌却在美国颗粒无收，h&m在线销售平台也在三次推迟后最终决定将于今年6月份登陆美国。

　　对于h&m在美国市场最终规模，h&m美国总裁 daniel kulle拒绝评论，但是表示会根据其竞争对手而定。forever 21在美国接近500间门店、express有600间，不过其主要竞争对手inditex sa (itx.mc)旗下最主要品牌zara在美国的门店数量截止2013年1月31日也只有219间。

　　daniel kulle表示新的h&m美国门店设计将更加本地化，并且不再千篇一律，他同时还表示正在寻找机会准备让cos门店登陆美国，而最近登陆伦敦摄政街的新品牌& other stories，daniel kulle表示也非常适合美国市场。

　　
　　h&m的美国激进扩张也可为内忧外患之际的势在必行之举。

　　1月30日，hennes & mauritz ab (hmb.st) 公布2011年12月至2012年11月30日的年度财报显示由于加大在电子商务、增加门店数量和扩充品牌类别的长期投资，以及瑞典克朗的强势，致使其业绩出现倒退。欧洲债务危机不见起色，多国失业率高企降低消费者消费意欲，h&m 在南欧的希腊、西班牙、葡萄牙和意大利销售下跌;北美、中国和俄罗斯等新兴市场则带领增长。2012财年新开门店304家，主要集中在中国和北美地区，多于计划的275家。

　　hennes & mauritz ab (hmb.st)2012财年四季度财报显示，2012年9月至11月的第四季度销售额同比下降2%至325亿瑞典克朗(49亿美元);税前利润跌至66亿瑞典克朗(10亿美元)，低于路透社分析师预期的68亿瑞典克朗;税后利润下跌1.3%至52.87亿瑞典克朗(7.952亿美元);毛利率也由2011年同期的61.9%跌至61.6%;同店销售不变。

　　本月15日，hennes & mauritz ab (hmb.st) 公布的二月销售数据显示同店销售下降3%，超出分析师预期的跌幅1.9%-2%，连续5个月下降;总销售额增加5%，低于分析师预期的7%。主要业务集中在欧洲的h&m 因欧洲经济环境恶劣、消费者支出减低以及瑞典货币的强势而远远落后于主要竞争对手zara 母公司inditex sa (itx.mc) 。 hennes & mauritz ab (hmb.st) 3月15日股价盘中下跌1.16%;2012全年下跌接近8%。

　　反观其主要竞争对手inditex 本周三发布的财报显示2012年销售增长14%，净收益增加22%，同店销售上升6%。inditex 以中国等新兴市场的快速增长抵销欧洲尤其是失业率达26%西班牙本土市场的疲弱表现。 相比急速扩张至全球86个国家、门店总数超6,000的inditex的不俗成绩，在48个国家门店总数只有不到inditex 一半的h&m 2012财年业绩出现倒退，同店销售更接连下跌。

　　紧随其后、hennes & mauritz ab的另外一个竞争对手、优衣库母公司fast retailing co. ltd. (9983.t) 迅销集团也准备开始在美国加速扩张，先是上线了在线销售平台，随后抛出200间门店扩张计划。

　　在此情况下，hennes & mauritz ab不得不重新审视美国市场。虽然集团暗示中国市场未来可能成为其最大单一市场，但是中国经济和政治都存在很大不确定性，一旦出现差池，可能会如欧洲一样、甚至更甚，而美国经济虽然经历金融危机，但伴随道指接连创新高，复苏可待，这也促使hennes & mauritz ab不得不更加重视这一市场。不过在美国扩张的同时，hennes & mauritz ab恐怕更要解决的是同店销售连跌的颓势，如若不然，股价继续下跌，投资者失去信心，恐怕不容乐观。
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